차량 색상이 감정에 미치는 영향: 캘리포니아 듄 Rivian's SXSW talk explores how a vehicle's colour affects emotion
새로운 색상 캘리포니아 듄(California Dune)
먼지 묻었을 때 더 잘 어울려
미국의 전기 자동차 제조업체인 리비안의 새로운 색상인 캘리포니아 듄(California Dune)은 "캘리포니아의 모래언덕을 달리는 것의 본질"을 표현하고 있다고 이 회사의 디자인 책임자가 SXSW 패널 토크에서 설명했습니다.
리비안의 최고디자인책임자(CDO)인 제프 하무드와 리비안의 색상, 소재, 마감재 부문 디렉터(CMF)인 소피아 파크는 이번 달 초 텍사스 오스틴에서 열린 세계 최고의 크리에이티브 이벤트 중 하나인 SXSW 에서 '색상 효과'라는 제목의 패널 토론에서 연설했습니다 .
캘리포니아 듄(California Dune) 색상 차량
Rivian's SXSW talk explores how a vehicle's colour affects emotion
https://www.dezeen.com/2025/04/04/rivian-california-dune-colour-sxsw-2025-talk
이 강연은 오스틴에 있는 Rivian의 대표 쇼룸에서 패널 이벤트를 위한 몰입형 허브인 Electric Roadhouse에서 진행되었습니다.
패널 토론에는 벽화가 DAAS 와 산업 디자이너 키키 추디코프 가 참여했으며 , 이 토론은 Dezeen의 공동 CEO인 벤 홉슨이 사회를 맡았고, 패널리스트들은 색상에 대한 생각을 공유하고 색상을 사용하여 감정을 불러일으키고 행동에 영향을 미치는 방법에 대해 논의했습니다.
이 행사의 일환으로 리비안은 새로운 한정판 캘리포니아 듄 색상을 Tri-Motor R1 SUV와 트럭에 적용해 선보였고, 하무드는 회사가 이러한 디자인을 어떻게 얻었는지에 대해 이야기하면서 패널 토론을 시작했습니다.
"우리는 캘리포니아의 모래언덕에서 조슈아 트리를 탐험하는 것의 본질을 가져와 그 풍경과 빛과 어둠의 대조에서 영감을 얻고 싶었습니다."라고 그는 말했습니다.
하지만 흰색, 회색, 베이지색, 샐비어색 사이 어딘가에 있는 우아한 중립적인 색상인 흙빛 차체 색상은 운전자에게 심리적인 매력을 발휘하는 실용적인 이점이 있다고 회사 측은 믿고 있습니다.
"우리 브랜드의 큰 부분은 사람들이 나가서 차량을 사용하고 더럽히도록 격려하는 것입니다."라고 하무드는 말했습니다. "그리고 우리가 선택하는 소재와 색상으로, 그것은 단순히 청소하기 쉬운 것이 아니라 더 오래 깨끗하게 유지하는 것입니다."
"이 색은 먼지가 묻었을 때 잘 어울립니다." 그는 계속해서 말했습니다. "깨끗할 때는 정말 멋지게 보이지만... 더러울 때도 제대로 보이고 요소에 맞게 보입니다."
하무드는 그의 팀이 사내 화가와 협력하여 신속하게 변형을 반복할 수 있었으며, 색상과 디자인에 있어서는 트렌드를 따르지 않고 자동차 산업 외의 곳에서 영감을 얻는 것이 디자인 접근 방식의 핵심이었다고 설명했습니다.
"우리는 경쟁사가 무엇을 하는지 알기 위해 자동차를 살펴보지만, 우리의 열망하는 고객들이 사용하고 싶어하는 제품과 물건의 종류를 살펴봅니다."라고 하무드는 말했습니다. "우리의 색상 및 소재 테이블에 있던 것 중 하나는 카라비너였습니다. 소피아는 그 위에 있는 이 양극산화 처리 마감이 마음에 들어서 거기에 두었습니다."
최고 디자인 책임자 Jeff Hammoud는 사회자 Ben Hobson과 함께 California Dune 색상에 대해 논의했습니다.
이 카라비너는 리비안의 열쇠 고리뿐만 아니라, 주력 차량인 R1의 앞면 모양에도 영감을 주었으며, 이는 이 브랜드를 이끄는 측면적 사고를 보여줍니다.
DAAS와 Chudikova는 자신의 작업에서 색상을 어떻게 사용했는지에 대해 이야기하면서 많은 선택이 직관적으로 이루어졌다고 말했습니다. 그들은 항상 팔레트를 브리핑과 맥락에 맞게 조정하지만, 개인적인 선호도가 여전히 드러났습니다.
추디코바는 "저는 우리가 자라면서 접한 환경이 우리의 감정 상태, 미적 선택, 삶에 대한 접근 방식에 큰 영향을 미친다고 믿습니다."라고 말했습니다.
"제가 사용하는 특정 색상은 흥분됩니다." DAAS가 말했다. "페인트 캔을 열 때와 같이, 민트 그린과 같은 색상... 벽에서 나쁜 하루를 보내고 있을 수도 있지만, 그 색상을 볼 때 제 반응은 항상 긍정적입니다."
컬러 효과 패널은 3월 8일 SXSW에서 리비안의 몰입형 전시 공간인 일렉트릭 로드하우스에서 열렸습니다.
리비안은 올해 SXSW의 헤드라인 스폰서였으며, 2년 스폰서십 계약에 따라 운영되었습니다.
Rivian's SXSW talk explores how a vehicle's colour affects emotion
https://www.dezeen.com/2025/04/04/rivian-california-dune-colour-sxsw-2025-talk
