미 법무부, 디지털 광고 기술 독점 혐의로 구글 고소...혹시 애드센스 수익에 영향 줄까? VIDEO:Justice Department Sues Google for Monopolizing Digital Advertising Technologies
인터넷 광고 기술에서의 구글의 연쇄 인수와
반경쟁적 경매 조작을 통한 경쟁
오늘 법무부는 캘리포니아, 콜로라도, 코네티컷, 뉴저지, 뉴욕, 로드아일랜드, 테네시, 버지니아의 법무장관과 함께 셔먼법 1조와 2조를 위반하여 다수의 디지털 광고 기술 제품을 독점한 구글을 상대로 민사 반독점 소송을 제기했다.
미국 버지니아 동부지방법원에 접수된 이 고소장은 구글이 웹사이트 게시자들이 광고를 판매하기 위해 의존하고 광고주들이 광고를 구매하고 잠재 고객들에게 도달하기 위해 의존하는 핵심 디지털 광고 기술들을 총칭하여 "광고 기술 스택"이라고 불리는 것을 독점하고 있다고 주장한다.
웹사이트 게시자들은 광고 도구를 사용하여 활기찬 오픈 웹의 생성과 유지보수를 지원하는 광고 수익을 창출하여 대중들에게 아이디어, 예술적 표현, 정보, 상품 및 서비스에 대한 전례 없는 접근을 제공한다. 이 독점 소송을 통해 법무부와 주 법무장관은 이러한 중요한 시장에서 경쟁을 회복하고 미국 대중을 대신하여 공정하고 금전적인 구제를 얻으려고 한다.
고소장에서 주장된 바와 같이, 지난 15년 동안 구글은 인수를 통해 광고 기술 경쟁자를 무력화하거나 제거하는 반경쟁적이고 배타적인 행위를 해왔다; 더 많은 출판사와 광고주들이 자사 제품을 사용하도록 강요하기 위해 디지털 광고 시장에 대한 지배력을 휘두르고; 그리고 그것을 좌절시키는 것으로 구성된 과정에 있었다 경쟁 제품을 사용하는 능력. 이로써 구글은 광고 경매를 운영하는 디지털 광고 거래소뿐만 아니라 웹사이트 출판사와 온라인 광고주가 의존하는 도구에서 우위를 굳혔다.
메릭 B 법무장관은 "오늘의 고소장은 구글이 디지털 광고 기술에 대한 지배력에 대한 위협을 제거하거나 심각하게 줄이기 위해 반경쟁적이고 배타적이며 불법적인 행위를 사용했다고 주장한다"고 말했다. 갈랜드. "업계와 회사에 관계없이 법무부는 소비자를 보호하고 경쟁을 보호하며 모두를 위한 경제적 공정성과 기회를 보장하기 위해 우리의 독점금지법을 강력하게 시행할 것이다."
리사 오 법무차관은 "오늘 접수된 고소장은 구글이 시장 지배력을 공고히 하고 자유 시장 경쟁을 막으려 했던 만연하고 체계적인 부정행위 패턴을 주장한다"고 말했다. 모나코. "구글은 엄청난 이익을 추구하면서 온라인 출판사와 광고주, 그리고 미국 소비자들에게 큰 피해를 입혔습니다. 이번 소송은 거대 기술 회사들에게 독점금지법 위반에 대한 책임을 묻기 위한 법무부의 노력에서 중요한 이정표가 된다."
황기철 콘페이퍼 에디터 국토부 인플루언서
Ki Chul Hwang Conpaper editor influencer
(Source: justice.gov/opa/pr/justice-department-sues-google-monopolizing-digital-advertising-technologies)
Justice Department files lawsuit against Google over digital advertising
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